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Référencement naturel : la recherche de mots clés

Les mots… clés de la réussite du référencement naturel

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Le choix des mots clés est un élément incontournable d’un bon référencement naturel afin d’optimiser sa visibilité sur internet. Base de l’indexation des moteurs de recherche, ils sont indissociable d’une rédaction web de qualité.

Qu’il s’agisse d’actualité, d’un tutoriel, d’une description commerciale ou même de création personnelle, si on écrit un article, c’est pour être lu. On souhaite tous apparaître dans les premiers résultats de Google. Encore faut-il employer les mots les plus utiles à votre cause !

 

Qu’est que c’est un mot clé ?

Un mot clé est un terme que vous jugez important pour le référencement naturel de votre page web. Il est représentatif de son contenu. Pour le choisir, vous devez vous poser la question : qu’est-ce que l’internaute va taper dans le moteur de recherche pour atteindre mon contenu ?

Quand on parle de mot clé principal, celui-ci peut être une expression, ou un ensemble de mots. On n’inscrit rarement qu’un seul mot dans notre barre de recherche. En moyenne un internaute va en taper jusqu’à cinq.

 

Le principe de la longue traine, une alternative pour un référencement naturel efficace ?

Elle doit son nom au graphique qui la représente. Mais l’explication est toute simple. Il y a quelques mots très recherchés sur lesquels il est presque impossible de se positionner. Par contre il y a une infinité d’autres mots et expressions moins employés, mais plus abordables pour assurer son référencement naturel. Ces derniers représentent plus de 70% des recherches effectuées.

 

Comment être sûr que mon choix est le bon ?

Première chose, tapez le vous-même dans la recherche Google et regardez les résultats qui s’affichent. Il faut être bien conscient que les mots les plus utilisés ne sont pas les plus pertinents. A quoi bon se noyer dans la masse de résultats pour pointer le bout de son nez à la dixième page.

Sachez que la majorité des internautes ne s’intéressent même pas au bas de la première page, alors pour les suivantes…

La solution réside dans le choix de mots, ou d’expressions moins recherché. Mais vous allez me dire, à quoi bon miser sur un mot qui représente moins de requêtes de la part des internautes ? Et bien simplement, car il est associé à un nombre de résultats nettement moins important.

C’est cela qu’il vous faut retenir. Un mot clé pertinent est un bon rapport entre le nombre de recherches et le nombre de résultats sur les moteurs de recherche. Il est donc moins concurrentiel tout en générant un trafic satisfaisant.

 

Aide au référencement naturel : les outils

Ils sont nombreux, le plus connu est Google adwords. Mais si comme moi, vous êtes frileux à laisser vos coordonnés de carte bleue alors dirigez-vous vers Yooda Insight. Après une rapide inscription, la liste des suggestions de mots clés s’étend.

Je vous donne un exemple concret. Je suis un vendeur de voitures pour les professionnels et je tape différents mots dans la barre de recherche « Market explorer » de Yooda Insight :

  • Le mot clé « voiture » totalise 246 000 requêtes par mois (en France) pour 209 000 000 résultats. On saute quelques cours de math et on divise 246 000 par 209 000 000, puis on multiplie le résultat par 100. Cela nous donne un ratio de 0.117.
  • L’expression clé « voiture utilitaire » 1 900 requêtes pour 752 000 résultats, soit un ratio de 0.252.

Je retiendrai la seconde solution, car mes chances d’être mieux référencé sont plus grandes. Mais attention, cela implique que je commercialise bien des utilitaires, sinon il n’y a aucun intérêt. Une barre vous indique même le degré de concurrence des expressions sélectionnées.

Le choix de mots clés de type longue traine est une solution pour affiner son référencement naturel. Ubersuggest est un générateur qui associe plusieurs mots clés pour des ensembles cohérents. Si vous êtes en panne d’inspiration, allez donc y faire un tour !

 

Le mot clé et son contenu

Ils sont tous les deux indissociables. Bien évidemment il ne suffit pas de prendre n’importe quel mot clé, car son ratio est intéressant. Plus on s’éloigne du sujet plus on prend de risques. Si le contenu n’est pas représentatif de leur recherche, les internautes vont s’en aller aussi vite que l’utilité de votre référencement naturel.

Point essentiel à tout bon objectif SEO, le positionnement de votre mot clé. Il doit impérativement apparaître dans :

  • La balise title.
  • La meta description.
  • Le descriptif des images (balise alt, légende…).
  • Le titre principal.
  • Le chapô
  • Dans un maximum de sous-titres (pas tous non plus).
  • Dans les paragraphes (si possible dans les premières lignes).

 

N’oubliez pas, le contenu est roi. Pensez à intégrer vos mots clés dans le texte, sans le saturer pour autant. La qualité avant tout !

 

Booster son référencement naturel grâce au choix des mots clés : la méthode

Une fois votre article écrit, peut-être avez-vous des mots clés qui se dégagent. Prenez-en compte bien sûr, mais faites la liste de toutes les requêtes possibles qui conduiraient à votre page web. À partir de là, direction Yooda Insight pour vous lancer dans la comparaison des ratios.

Une fois votre décision arrêtée, il ne vous reste plus qu’à faire les modifications et ajustements nécessaires selon l’expression clé principale.

 

J’espère que ce petit tuto vous a été profitable pour optimiser vos articles dans le cadre d’un bon référencement naturel.

Bon courage pour vos prochains articles, partagez-les moi à l’occasion !

 

Thomas Bossy